У каждого бренда есть своя история, симовол и слоган. А у многих и свой талисман. Сейчас его чаще называют маскот — от французского “mascotte” (талисман). Маскот бренда — это некий персонаж, представляющий компанию в маркетинговых целях. Им могут быть любые предметы, люди, животные или вымышленные существа. Талисманы, в первую очередь, служат для повышения узнаваемости бренда. Удачный маскот застревает в нашем сознании навсегда. Часто увидев талисман, мы узнаем название марки, не задумываясь.

Ниже вы найдете четыре истории талисманов, чьи личности реальны. И узнаете кто же послужил их прообразом и почему.

В большом бизнесе — большие секреты. Например, рецепты знаменитых блюд KFC (Kentucky Fried Chicken). Благодаря им Полковника Сандерса знает весь мир. KFC — это тот случай, когда маскот компании является одновременно и основателем, и мифом бренда. Он реальное олицетворение “американской мечты” и кумир миллионов. Человек честно работал всю жизнь, выбился из нищеты и заработал миллионы.

Полное имя полковника — Дэвид Харланд Сандерс. Звание он получил намного позже. Это была награда Сандерсу от губернатора штата, после того как курятина Дэвида стала “национальным блюдом Кентукки”. А начинал он свой путь успеха в придорожной мини столовой, которую сам же пристроил к своей автомастерской. И сам же в ней жарил цыплят на продажу, пробуя разные комбинации специй.

Игра Монополия быстро учит даже совсем маленьких детей как работает капитализм. Отличная настольная игра для всей семьи. Талисманом Монополии является супер богатый дядя Пеннибэгс (дядяюшка Толстосум в русской адаптации), которого изображают как старого джентельмена с седыми усами и галстуком-бабочкой. Личность художника, создавшего этот образ осталась в тайне. Как и то, кто является прототипом. Поговаривают, что им мог послужить известный финансист и банкир Дж. П. Морган. Никто не знает наверняка, но характерный костюм, монокль и шляпа-цилиндр вкупе с титулом самого успешного и влиятельного бизнесмена как бы намекают. 

С этикетки браво улыбается лихой и уверенный в себе капитан Морган. Вероятно пират и вообще король морей. А кто в реальности стоит за символом популярного во всем мире рома? Если верить истории, то талисмана звали сэр Генри Морган. Он родился в 1635 году в обычной уэльской крестьянской семье. Не разделяя отцовской любви к работе с землей он нанялся юнгой на корабль, направлявшийся в Барбадос. Так началась его карьера мореплавателя. Поднакопив деньжат, Морган сам нанял команду и пустился во все пиратские тяжкие. Вскоре под его началом оказалось 12 кораблей и около 700 готовых на все головорезов. Кубу грабил, Панаму жег, гонял испанцев по всему Карибскому бассейну. Был какое-то время вице-губернатором Ямайки, а умер в старости плантатором сахарного тростника. Ар-р-р!

Талисман Cafe de Columbia выглядит как обычный кофейный фермер. Неутомимый и жизнерадостный. Его зовут Хуан Вальдес и он всегда появляется со своим мулом Кончитой. На нем он перевозит мешки собранных кофейных зерен. Это собирательный образ, который был выбран для представления марки более чем 360 000 производителей кофе. На протяжении более тридцати лет, с 1969 по 2006 год, его играл колумбийский актер Карлос Хосе Санчес Харамильо (1935 – 29 декабря 2018). До главной роли своей жизни он был малоизвестным художником из округа Антиокия и по совместительству кофейным фермером. Одним из сотен тысяч. В образе же Хуан Вальдеса он стал символом как Колумбии, так и кофе в целом.

Много различных легенд и историй окружает талисман Burger King.

Самая интересная — кто же тот аристократ, послуживший прототипом Короля Бургеров. Символы на короне и красная накидка, вышитая золотом явно указывают на европейскую королевскую традицию. И хотя в Европе было много царей, есть один, который выглядит в точности как бургерский король. Это Миндаугас, он же Миндовг, король Литвы и основатель первой династии литовских князей. Он объединил разрозненные мелкие княжества в единое мощное государство и заставил считаться с Литвой на европейской политической арене.

За давностью лет тяжело собрать больше доказательств, что именно он послужил прообразом маскота Бургер Кинга. Однако, очевидность сходства неоспорима: маскот Burger King и король Миндаугас имеют одну и ту же корону, халат, прическу и даже фасон бороды.

Об авторе

Оставьте комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *